Ikoninis prekių ženklas „KitKat“, pradėjęs skaičiuoti savo šimtmetį, debiutuoja naujame amplua – kaip oficialus 2026 m. „Formula 1®“ šokoladinis batonėlis. Partnerystė šiemet įgaus pagreitį visame pasaulyje – ja „Nestlé“ pabrėžia savo įsipareigojimą investuoti į strategiškai svarbiausias verslo augimo platformas.
Prekių ženklas „KitKat“ bus matomas dvylikoje „Formula 1®“ lenktynių didžiausiose bendrovės rinkose: Kanadoje, Ispanijoje, Jungtinėje Karalystėje, Belgijoje, Nyderlanduose, Italijoje, Singapūre, Meksikoje, Brazilijoje ir Jungtiniuose Arabų Emyratuose. Jau kovo pradžioje – ir Australijoje.
Partnerystė neapsiribos tik matomumu trasoje. Ji taip pat apims įtraukiančias gerbėjų patirtis ir iniciatyvas socialiniuose tinkluose, išskirtinę atributiką, kampanijas prekybos vietose, prizines loterijas ir riboto leidimo produktus. Kai kuriose rinkose „KitKat“ pasirodys „Netflix“ platformoje – su tiksline reklama seriale „Formula 1®. Vairuok, kad išgyventum“ (angl. „Formula 1®: Drive to Survive“).
Baltijos šalyse – produktų naujovės ir loterija
Lietuvos, Latvijos ir Estijos prekybos vietose jau pasirodė speciali produkcija „Formula 1®“ tematika.
Naujieji „KitKat® F1® Chunky“ – batonėliai, sukurti naudojant „Nestlé“ patentuotą technologiją, išsiskiriantys moderniu marmuriniu efektu, simbolizuojančiu „Formula 1®“ bolidų greitį ir veržlumą. Taip siekiama atliepti augantį vartotojų poreikį patirti daugiau nei tik skonį. Taip pat pristatytas populiariausias šokoladinis „KitKat“ batonėlis išskirtinio dizaino pakuotėje.
„Be to, mūsų rinkos pirkėjai kviečiami dalyvauti ypatingojeloterijoje – tereikia įsigyti žaidimo sąlygose nurodytų gaminių ir iki balandžio 7 d. užregistruoti pirkimo čekį specialiame puslapyje. Dalyviai turės galimybę laimėti gausius dovanų rinkinius arba įspūdingą pagrindinį prizą: kelionę dviem į „Formula 1®“ etapą Vengrijoje, šalia Budapešto, vyksiantį šių metų liepos 26 dieną, su bilietais tribūnoje, skrydžiu ir apgyvendinimu“, – sako Aušra Motekaitytė, „KitKat“ ir „Nesquik“ prekių ženklų verslo vadovė Baltijos šalyse.
Baltijos regionas gali pasidžiaugti ir tuo, kad dalis reikšmingą partnerystę atspindinčios pasaulinės reklaminės kampanijos buvo sukurta Lietuvoje. 2025 m. vasarą nuotaikingos „KitKat“ reklamos filmavimo aikštele tapo Bernardinų sodas Vilniuje.
Strateginė partnerystė žymi naują augimo etapą
Tuo metu „Nestlé“ saldumynų prekės ženklų tarptautinės strategijos vadovas Liberato Milo teigia, kad tokio plataus masto partnerystė rodo bendrovės siekį kryptingai investuoti į ikoniškiausius prekių ženklus.
„Derindami produktų naujoves su aktyviu vartotojų įsitraukimu, siekiame dar labiau išskirti vieną didžiausių savo prekių ženklų konkurencingoje aplinkoje. Džiaugiamės galėdami žinutę „Pasidaryk pertrauką, pasimėgauk KitKat®“ (angl. „Have a Break, Have a KitKat®“) pristatyti pasauliniu reiškiniu tapusių lenktynių gerbėjams, remdamiesi teigiamais rezultatais, kuriuos jau matėme Lotynų Amerikoje, kur partnerystę su „Formula 1®“ pradėjome pernai“, – sako jis.
Bendradarbiavimas startavo minint 90-ąsias „KitKat“ ir 75-ąsias „Formula 1®“ metines. Pirmieji projektai įgyvendinti Meksikoje ir Brazilijoje, vėliau – Ekvadore. Anot bendrovės atstovo, pirminiai rezultatai parodė, kad tai padėjo sustiprinti „KitKat“ kaip modernaus, pasaulinio prekių ženklo įvaizdį ir priartėti prie sparčiai augančios „Formula 1®“ bendruomenės.F1®, Formula 1®, FORMULA 1, FIA Formula One World Championship™, Grand Prix™ ir susiję ženklai yra „Formula One Licensing BV“ prekių ženklai. Visos teisės saugomos.
About the Author
