Dizainerio Raimedo Latvio kolekcijos pristatyme „MAX DRAMA“ MINI buvo daugiau nei pagrindinis renginio partneris. Visą kolekcijos kūrimo laikotarpį dizainerį lydėjęs automobilis natūraliai įsiliejo į jo kasdienybę, kūrybinį procesą ir galiausiai – į pačią kolekciją. Specialiai šiai partnerystei Raimedas sukūrė MINI įkvėptą drabužį, kuris buvo pristatytas ant Vilniaus rotušės podiumo.
Daugiau nei 700 žiūrovų subūręs „MAX DRAMA“ tapo ryškiausiu Raimedo Latvio ir MINI partnerystės momentu, tačiau jų bendra istorija prasidėjo gerokai anksčiau. MINI lydėjo dizainerį miesto gatvėmis, į susitikimus, repeticijas, fotosesijas ir pasiruošimus. Automobilyje gimė idėjos, buvo priimami sprendimai ir skubama ten, kur tuo metu vyko didžiausia drama.
Partnerystė buvo matoma ir renginio vakarą: dalis svečių į Vilniaus rotušę atvyko MINI automobiliais, o pats prekės ženklas tapo organiška šou scenarijaus ir estetikos dalimi.
„Per šį laiką MINI tapo ne automobiliu, kurį turėjau parodyti, o natūralia mano gyvenimo ir kūrybinio proceso dalimi. Važiuodamas galvojau apie kolekciją, priėmiau sprendimus, skubėjau į susitikimus ir repeticijas. Todėl atrodė visiškai natūralu, kad ši partnerystė galiausiai persikėlė ir į drabužį. Jei MINI jau tapo mano kasdienybės dalimi, kodėl jam nežengus ir ant „MAX DRAMA“ podiumo?“ – sako dizaineris Raimedas Latvys.
Laisvė kūrėjui virto netikėtu rezultatu
Prieš prasidedant partnerystei kalbėjote apie norą ne tik parodyti MINI logotipą, bet ir suteikti kūrėjui laisvę. Kaip po „MAX DRAMA“ pristatymo vertinate šios partnerystės rezultatą?
Visa partnerystė vystėsi labai organiškai. Nuo pirmojo susitikimo nebuvo spaudimo ar griežto scenarijaus – buvo pasitikėjimas ir aiškus jausmas, kad abi pusės supranta, ko siekia.
MINI viso pasiruošimo metu tiesiog keliavo šalia Raimedo ir jo kūrybinio proceso. Kartais jis tapdavo susitikimų bei miesto maršrutų dalimi, kartais atsirasdavo komunikacijoje, renginio scenarijuje ar detalėse, o galiausiai virto ir MINI įkvėptu drabužiu.
Tai, kad šis kūrinys nebuvo numatytas partnerystės sutartyje, mums yra didžiausias komplimentas. Jis gimė ne iš pareigos, o iš tikro kūrybinio ryšio.
Būtent tokių partnerysčių norime kurdami MINI Lietuvoje. Mūsų tikslas nebuvo užgožti kūrėją ar bet kokia kaina tapti ryškiausiu vakaro akcentu. Norėjome palaikyti žmogų, kurio kūryboje atpažįstame ir MINI vertybes – drąsą, individualumą, žaismę bei laisvę būti savimi.
Kai prekės ženklas tampa istorijos dalimi, o ne reklamine pauze, bendradarbiavimas įgauna visai kitą vertę. Manau, „MAX DRAMA“ mums pavyko būtent tai.
Kai automobilis tampa gyvenimo būdo dalimi
MINI Raimedą lydėjo viso kūrybinio proceso metu – nuo kasdienių kelionių iki repeticijų ir renginio vakaro. Kas, jūsų nuomone, lėmė, kad automobilis taip natūraliai tapo jo gyvenimo būdo ir kūrybinės istorijos dalimi?
Stipriausi ryšiai tarp žmogaus ir daikto atsiranda tada, kai daiktas iš tiesų atitinka žmogaus charakterį. Kai jis patogus, artimas ir turi savitą energiją, ilgainiui nustoji jį vertinti tik kaip objektą – jis tampa tavo kasdienybės, įpročių ir asmeninio stiliaus dalimi.
MINI visuomet buvo daugiau nei būdas nuvykti iš vienos vietos į kitą. Šis automobilis turi ryškų charakterį, kultūrinę istoriją ir gebėjimą būti atpažįstamas nešaukiant. Manau, būtent todėl jis taip natūraliai sutapo su Raimedo pasauliu.
Raimedui MINI nebuvo vienos fotosesijos rekvizitas ar renginio vakaro dekoracija. Jis lydėjo visą realų procesą – susitikimus, kūrybines paieškas, repeticijas, skubėjimą ir nuolatinį judėjimą mieste. Kai partnerystė gyvena ne tik komunikacijoje, bet ir žmogaus kasdienybėje, jos nebereikia dirbtinai rodyti. Ji tampa matoma savaime.
MINI, interpretuotas Raimedo Latvio kūrybos kalba
Raimedas specialiai sukūrė MINI įkvėptą drabužį, pristatytą ant „MAX DRAMA“ podiumo. Ką šis kūrinys reiškia MINI komandai ir ką jis atskleidžia apie šiuolaikinę prekės ženklo bei kūrėjo partnerystę?
MINI įkvėptas drabužis mane nuoširdžiai pradžiugino, pirmiausia todėl, kad jo sukūrimas nebuvo numatytas mūsų susitarime. Vieno pirmųjų susitikimų metu Raimedas užsiminė turintis tokią idėją, tačiau nenorėjau jo spausti – puikiai supratau, kokį didžiulį kūrybinį ir organizacinį krūvį jis prisiėmė kurdamas visą kolekciją.
Kai pamačiau pirmuosius eskizus, jie pranoko mano lūkesčius. Raimedas nesukūrė tiesiog drabužio su MINI logotipu. Jis pažvelgė į pačias prekės ženklo šaknis – britišką estetiką, klasikinio lietpalčio konstrukciją, mini sijono siluetą ir žaismingas proporcijas. MINI identitetą jis išvertė į savo kūrybos kalbą ir pavertė tikru „MAX DRAMA“ personažu.
Šis kūrinys puikiai parodo, kaip šiandien gali atrodyti prasminga prekės ženklo ir kūrėjo partnerystė. Jos pagrindas – ne instrukcijos ir kontrolė, o pasitikėjimas, laisvė bei erdvė netikėtai interpretacijai.
Ieškojome kažko drąsaus, išskirtinio ir autentiško – būtent tai ir gavome. Manau, didžiausia šios partnerystės sėkmės priežastis buvo sutapęs požiūris. Nuo pirmojo susitikimo jautėme, kad kalbame ta pačia kalba, suprantame vieni kitų estetiką ir galime pasitikėti procesu.
Kaip pasakiau jau po pirmojo mūsų susitikimo – it’s a match.
About the Author
