Daugiau nei 30 proc. „Coca-Cola HBC Lenkijos ir Baltijos šalių“ metinių gazuotų gėrimų pardavimų tenka birželio–rugpjūčio mėnesiams, o tai aiškiai rodo, kad vartotojų paklausa yra labai sezoninė. Įsivyravus vasarai Baltijos šalyse, šį pardavimų šuolį lemia tai, kad vartotojai vis dažniau renkasi gaivinančius gėrimus, todėl šis laikotarpis tampa gazuotų gaiviųjų gėrimų kategorijos piko laikotarpiu.
Šią vasarą Baltijos šalių vartotojai vis dažniau renkasi ryškaus skonio, gaivinančius ir patogius vartoti gėrimus. Viena iš ryškiausių visame regione pastebimų tendencijų – augantis aromatizuoto vandens ir gazuotų gaiviųjų gėrimų, ypač be cukraus, populiarumas. Taip pat vis dažniau vartotojai renkasi mažesnes, kelionei skirtas pakuotes, pavyzdžiui, 330 ml ir 500 ml talpos, nes žmonės ieško patogių vartoti gaivinančių gėrimų, kuriuos būtų galima pasiimti keliaujant, užsiimant veikla lauke ir susitikimų metu.
Reaguodami į besikeičiančius vartotojų pomėgius, šį sezoną į rinką pateikėme keletą naujų produktų. Tarp kurių – „Fanta Lemon Zero“ (0,5 l), „Fanta Apple Cherry Low Sugar“ (0,33 l ir 0,5 l) bei „Sprite Chill Zero“ su švelniu mėtų prieskoniu (0,33 l ir 0,5 l versijose). Visi šie gėrimai sukurti siekiant patenkinti vasarą augančią gaivinančių, mažiau cukraus turinčių gėrimų paklausą.
„„Coca-Cola HBC“ pastebime, kad vartotojai vis labiau siekia suderinti puikų skonį su mažiau cukraus turinčiomis gaiviųjų gėrimų versijomis, ypač vasaros sezonu, kai gerokai padaugėja progų atsigaivinti“, – sakė Ēriks Zvaigzne, „Coca-Cola HBC Lenkijos ir Baltijos šalių“ operacijų vadovas Baltijos šalyse. „Aromatizuoti gėrimai be cukraus ir patogūs, kelionei skirti produktai yra vieni iš sparčiausiai augančių segmentų, kurie atspindi besikeičiantį gyvenimo būdą ir kintančius vartotojų lūkesčius visose Baltijos šalyse.“
Tuo pačiu metu „Zero“ segmentas kolos kategorijoje visus metus toliau stabiliai auga. Gėrimai be cukraus dabar sudaro maždaug 15 proc. visų gazuotų gėrimų pardavimų, o tai patvirtina ilgalaikį vartotojų perėjimą prie mažiau kaloringų alternatyvų, neprarandant skonio. Šią besitęsiančią tendenciją dar labiau sustiprina tokios naujovės kaip „Coca-Cola Zero Zero“, kuri ir toliau sulaukia teigiamo vartotojų, ieškančių gaiviųjų gėrimų be cukraus, dėmesio.
Be gazuotų gaiviųjų gėrimų, vasarą visose Baltijos šalyse fiksuojamas reikšmingas vandens ir funkcinių hidratacijos gėrimų kategorijų augimas. Įdomu tai, kad šiuo laikotarpiu didėja ir energetinių gėrimų pardavimai.
Apibendrinant vasaros gaivinančių gėrimų tendencijas mūsų regione, matoma, jog Baltijos šalių gėrimų rinka ir toliau vystosi atliepdama platesnes Europos tendencijas – vasaros sezonu vartotojai vis dažniau renkasi gaivumą suteikiančius gėrimus, naujus skonius, patogius sprendimus ir mažiau cukraus turinčias alternatyvas.
***
Apie „Coca-Cola HBC Group“
„Coca-Cola HBC“ yra į augimą orientuota vartojimo prekių bendrovė ir strateginė „The Coca-Cola Company“ gėrimų išpilstymo partnerė. Kurdami vertę savo suinteresuotosioms šalims ir prisidėdami prie bendruomenių, kuriose vykdome veiklą, socialinės bei ekonominės plėtros, kuriame akimirkas, kurios atgaivina mus visus. Siekdami tapti pirmaujančiu visą parą veikiančiu gėrimų partneriu, siūlome gėrimus visoms progoms bet kuriuo paros metu ir kartu su savo klientais aptarnaujame 760 mln. vartotojų 29 šalyse, apimdami plačią geografinę rinką.
Mūsų produktų portfelis yra vienas stipriausių, plačiausių ir lanksčiausių gėrimų pramonėje. Jį sudaro vartotojų pamėgti prekių ženklai gazuotų gaiviųjų gėrimų, suaugusiesiems skirtų gazuotų gėrimų, sulčių, vandens, sportinių ir energinių gėrimų, paruoštos gerti arbatos, kavos bei aukščiausios kokybės alkoholinių gėrimų kategorijose. Papildomai siūlome ir užkandžių produktus. Mūsų portfelyje yra tokie prekių ženklai kaip „Coca-Cola“, „Coca-Cola Zero Sugar“, „Fanta“, „Sprite“, „Schweppes“, „Kinley“, „Costa Coffee“, „Caffè Vergnano“, „Valser“, „FuzeTea“, „Powerade“, „Cappy“, „Monster Energy“, „Finlandia Vodka“, „The Macallan“, „Jack Daniel’s“ ir „Plazma“.
Kuriame atvirą ir įtraukią darbo aplinką daugiau kaip 33 500 darbuotojų bei tikime, kad teigiamas poveikis aplinkai yra neatsiejama mūsų ateities augimo dalis. Esame tarp pasaulinės gėrimų pramonės lyderių pagal svarbiausius tvarumo vertinimo rodiklius, įskaitant „Dow Jones Best-in-Class Indices“, „CDP“, „MSCI ESG“, „FTSE ESG“ ir „ISS ESG“.
„Coca-Cola HBC“ akcijomis prekiaujama „London Stock Exchange“ (LSE: CCH) ir „Euronext Athens“ (EEE). Daugiau informacijos rasite: https://www.coca-colahellenic.com/
About the Author
