Praėjusį savaitgalį Klaipėdos dramos teatras trumpam tapo Lietuvos dėmesio epicentru. Raudonu kilimu žengiantys turinio kūrėjai, tūkstančiai prie ekranų prilipusių žiūrovų televizijoje ir internete bei ore tvyranti intriga – kas bus įvertinti pirmųjų „Patinka“ apdovanojimų statulėlėmis ir pripažinti didžiausią įtaką socialiniuose tinkluose turinčiais žmonėmis. Šis renginys tapo ir pirmuoju bandymu šalyje įnešti aiškumo, skaidrumo ir objektyvių vertinimo kriterijų į iki šiol chaotišką Lietuvos turinio kūrėjų rinką.
„Būkime atviri – turinio kūrėjai šiandien formuoja visuomenės nuomonę, keičia vartojimo įpročius ir diktuoja viešąjį diskursą. Ši rinka jau seniai tapo pilnaverte milijonine industrija, tačiau joje iki šiol trūko vieno esminio dalyko – bendrų kokybės standartų ir skaidrumo. „Patinka“ apdovanojimai yra mūsų ilgalaikio pažado pradžia – norime ne tik dalinti statulėles populiariausiems, bet kelti visos rinkos kartelę ir padėti sekėjams atrasti tuos, kurie kuria tikrą vertę“, – sako Lietuvos turinio kūrėjų asociacijos vadovė Inga Gvasalia-Tarasonienė.
Daugiau nei populiarumo konkursas
Didžiausia „Patinka“ inovacija – tradicinių „populiarumo konkursų“, kuriuose laimi daugiausiai sekėjų turintys turinio kūrėjai, atsisakymas. Šių apdovanojimų organizatoriai pasitelkė duomenų analizės platformos „Repsense“ dirbtinio intelekto metodologiją. Buvo nuskenuota didžioji dalis Lietuvos turinio lauko, atsijojant dezinformaciją ir netikras anketas. Kūrėjai buvo vertinami pagal turinio gylį, organiškumą ir kūrybiškumą.
Ir tik po to, kai technologijos sugeneravo skaičius, darbo ėmėsi iš skirtingų sričių profesionalų sudaryta komisija.
„Tai vienas pirmųjų bandymų taip nuosekliai sujungti technologijas ir žmogaus sprendimą. Duomenys leidžia nepaisyti momentinio populiarumo, matyti visą platų kontekstą ir atsiriboti nuo asmeninių simpatijų ar antipatijų. Tuo metu žmogiškasis vertinimas įneša kritinio požiūrio, leidžia akyliau pažvelgti į tai, kas slypi už skaičių“, – pažymi I. Gvasalia-Tarasonienė.
Būtent šis modelis net dvi „Patinka“ statulėles lėmė keliautojui Pauliui Samoškai, apdovanojimais buvo įvertinti ir tokie didelę įtaką internete darantys turinio kūrėjai kaip Karolina Meschino, Karolis Žukauskas, Beata Nicholson, moterų sveikatingumo platforma „Žemiau Bambos“ ir kiti.
Vienintelius tokius apdovanojimus Lietuvoje galėjo tiesiogiai sekti TV6 kanalo žiūrovai, o prieš ją internete jų laukė ir speciali Raudonojo kilimo transliacija.
„Pirmą kartą su partneriais surengtiems turinio kūrėjų apdovanojimams spaudžiame tvirtą „patinka“: tūkstančiai žiūrovų televizijoje ir internete, šimtatūkstantinės nuotraukų galerijų peržiūros, milijonus pasiekusi reklaminė kampanija visose TV3 žiniasklaidos grupės platformose ir net 90 tūkstančių balsavusių už nominaciją „Patinka labiausiai“. Šie apdovanojimai patvirtino, kad turinio kūrėjai Lietuvoje jau turi ištikimą auditoriją. O jiems skirtas renginys – didelio potencialo augti. Ne tik internete, kur juos matome dažniausiai, bet ir televizijoje, nes geras turinys – karalius visose platformose“, – sako TV3 žiniasklaidos grupės Kūrybos direktorius Arvydas Rimas.
Turinio kokybė išliks svarbiausia
Klaipėdoje pirmą kartą surengti apdovanojimai socialiniuose tinkluose ir žiniasklaidoje sulaukė gausybės diskusijų. Vos paskelbus nominantus, internete kilo audra, kodėl vienoms ar kitoms pavardėms sąrašuose neliko vietos. Tačiau organizatoriai į šias diskusijas žvelgia ramiai – tai geriausias įrodymas, kad „Patinka“ apdovanojimai tapo svarbūs nuo pirmosios akimirkos.
„Jeigu po renginio visi tik mandagiai paplotų ir išsiskirstytų – turbūt reikštų, kad nieko svarbaus neįvyko. O dabar matome reakcijas, emocijas, diskusijas, skirtingas nuomones. Tai reiškia, kad žmonėms rūpi, kas šiandien kuria turinį ir kokią įtaką jis daro“, – sako Lietuvos turinio kūrėjų asociacijos vadovė I. Gvasalia-Tarasonienė.
Tačiau ji akcentuoja, kad socialinių tinklų pasaulis keičiasi greičiau nei sukasi laikrodžio rodyklės, todėl jau dabar pradedama ruoštis kitų metų apdovanojimams, o pagrindinė užduotis – tobulinti turinio kūrėjų duomenų bazę ir jos analizės algoritmus, reaguoti į pokyčius rinkoje – naujus kūrėjus, augančius vardus, besikeičiančias temas.
„Ir ateityje bus vertinami ne tik sekėjų ir renkamų patiktukų skaičiai, bet ir turinio kokybė, patikimumas ir kuriama vertė. Todėl „Patinka“ apdovanojimuose vietos visuomet atsiras ne tik didiesiems socialinių tinklų vardams, bet naujiems originaliems kūrėjams. Siekiame, kad šie apdovanojimai taptų tradicija ir žymėtų naujos skaitmeninės kokybės eros pradžią“, – teigia pašnekovė.
Daugiau renginio nuotraukų rasite ČIA. Nuotraukų autoriai Gabrielius Jauniškis ir Joana Suslavičiūtė.
About the Author
