„Coca-Cola“ pradeda naują etapą ir pristato atnaujintą pagrindinių gėrimų rūšių vizualinį identitetą, kuris suteikia papildomo nuoseklumo „Coca-Cola“ vizualinei sistemai ir išryškina atpažįstamuosius jos elementus: ryškią raudoną spalvą, dinamišką juostą ir logotipą. Šis prekių ženklo raidos etapas leidžia išsaugoti esminius elementus, o kartu atitikti vartotojų lūkesčius. Atnaujintas įvaizdis Lietuvoje bus pristatomas specialiai šiai progai įrengtomis instaliacijomis.
Paprastesnė komunikacija
Vizualinio identiteto pokytis susijęs ne tik su pakuočių estetika, bet ir nauju požiūriu į tai, kaip pasakojama „Coca-Cola“ istorija – prekių ženklas paprastina vizualinę komunikaciją ją grįsdamas ikoniškais, visiems gerai atpažįstamais dizaino elementais.
Šis sprendimas padės vartotojams greičiau atpažinti norimą produktą – skirtingų „Coca-Cola“ rūšių pakuotės bus pateikiamos nuosekliau, o jų skirtumai ir toliau išliks aiškiai pastebimi.
Becukriai gėrimai bus žymimi užrašu „Zero Sugar“. Ant skardinių juos taip pat išskirs juoda dinamiška juosta, ant PET ir stiklo butelių – juodas plastikinis arba metalinis kamštelis. Gėrimų skonis ir receptūros nesikeičia.
„Šiandien prekių ženklus vartotojai suvokia greičiau nei anksčiau – jie jų neanalizuoja, o tiesiog atpažįsta. Todėl siekėme supaprastinti vizualinę „Coca-Cola“ komunikaciją, sutelkti ją į tai, kas išskirtiniausia ir lengviausiai atpažįstama“, – sako „Coca-Cola“ vyresnioji rinkodaros vadovė Uljana Oja.
Atnaujintas įvaizdis pasieks vasaros renginius
Pristatydama atnaujintą vizualinį identitetą, „Coca-Cola“ rugpjūčio savaitgaliais kvies vilniečius ir miesto svečius iš arčiau susipažinti su atnaujintu identitetu stebint specialiai šiai kampanijai sukurtą Rubiko kubo instaliaciją, išryškinančioje esminius pokyčio elementus.
Instaliacija skirtingais rugpjūčio savaitgaliais keliaus po tris Vilniaus centro erdves: K. Sirvydo skverą (rugpjūčio 15–16 d.), Odminių skverą (rugpjūčio 22–23 d.) ir Europos aikštę (rugpjūčio 29–30 d.). Kiekvienoje lokacijoje lankytojų lauks „Coca-Cola“ komanda, kviesianti įsiamžinti prie instaliacijos, paragauti gėrimų ir dalintis įspūdžiais socialiniuose tinkluose.
Kampanijos metu vilniečiai ir miesto svečiai kiekvieną rugpjūčio savaitgalį įvairiose Vilniaus centro lokacijose taip pat bus kviečiami ragauti „Coca-Cola“ gėrimų ir iš arčiau susipažinti su atnaujintu prekių ženklo identitetu bei kampanijos žinute: „Naujas įvaizdis. Tas pats puikus skonis“.
Atnaujintas vizualinis identitetas palaipsniui pasieks ir prekybos vietas, viešojo maitinimo įstaigas, viešbučius bei restoranus. Kampanija taip pat bus matoma skaitmeninėje erdvėje, socialiniuose tinkluose ir turinio kūrėjų komunikacijoje.
PAPILDOMA INFORMACIJA
Apie „The Coca-Cola Company“
„The Coca-Cola Company“ yra visų kategorijų gėrimų bendrovė, kurios produktai parduodami daugiau nei 200 šalių ir teritorijų. Bendrovės tikslas – atgaivinti pasaulį ir kurti teigiamus pokyčius. Jos produktų portfelį sudaro „Coca-Cola“, „Coca-Cola Zero Sugar“, „Coca-Cola Zero Sugar Zero Caffeine“, „Sprite“, „Fanta“ ir kiti gazuoti nealkoholiniai gėrimai.
Pasauliniu mastu bendrovė taip pat siūlo vandens, sportinių gėrimų, kavos ir arbatos prekių ženklus, įskaitant „Dasani“, „smartwater“, „vitaminwater“, „Topo Chico“, „Costa“, „Georgia“, „Gold Peak“, „Honest“ ir „Ayataka“. Maistingųjų, sulčių, pieno ir augalinės kilmės gėrimų portfelyje yra tokie prekių ženklai kaip „Minute Maid“, „Simply“, „innocent“, „Del Valle“ ir „fairlife“.
Bendrovė nuolat atnaujina savo produktų portfelį, mažindama cukraus kiekį gėrimuose ir pristatydamanaujus, inovatyvius produktus, atitinkančius besikeičiančius vartotojų poreikius. Ji siekia mažinti savo poveikį žmonėms ir aplinkai, atkurdama vandens išteklius, perdirbdama pakuotes, taikydama tvaraus žaliavų tiekimo praktikas ir mažindama anglies dioksido emisijas visoje vertės grandinėje.
Kartu su išpilstymo partneriais „The Coca-Cola Company“ įdarbina daugiau nei 700 tūkst. žmonių ir padeda kurti ekonomines galimybes vietos bendruomenėms visame pasaulyje. Daugiau informacijos rasite svetainėje www.coca-colacompany.com. Taip pat kviečiame sekti bendrovę platformose „LinkedIn“, „Instagram“, „Facebook“ ir „X“.
About the Author
