Lietuvos įmonės socialinę atsakomybę vis dažniau integruoja į savo strateginius planus ir paramą vertina kaip ilgalaikį sprendimą, o ne pavienę iniciatyvą. Tačiau augant įsitraukimui, didėja ir reputacinė rizika – verslui svarbu greitai įsitikinti, kad paramą renkančios organizacijos yra patikimos, o paaukotos lėšos naudojamos skaidriai.
Atsakydama į šį poreikį, Aukok.lt – aukojimo platforma, per kurią privatūs asmenys ir verslo įmonės gali prisidėti prie socialinių projektų įgyvendinimo, – stiprina nevyriausybinių organizacijų patikimumo užtikrinimo standartus ir pradeda bendradarbiavimą su kreditingumo vertinimo partneriu „Okredo“.
„Vis daugiau įmonių nori prisidėti prie socialinių projektų įgyvendinimo, tačiau dažnai kyla klausimai – nuo ko pradėti, kaip pasirinkti kryptį ir kaip įsitikinti, kad lėšas renkanti organizacija yra patikima ir atskaitinga. Aiškūs projektų atrankos kriterijai ir papildomas patikimumo vertinimas padeda verslui priimti informuotus sprendimus“, – sako Aukok.lt direktorė Modesta Kairytė.
Papildomas skaidrumo vertinimas
Nuo šiol paraiškų vertinimo procese papildomai analizuojama ne tik organizacijų, bet ir jų dalininkų reputacija, finansinis atskaitingumas, ar nėra reikšmingų teisinių ar neatsakingo veikimo rizikų.
„Versle prieš priimant sprendimus yra įprasta įvertinti partnerių patikimumą ir galimas rizikas. Tas pats principas vis dažniau taikomas ir paramos srityje. Organizacijos veiklos, finansinių rodiklių ir galimų rizikų įvertinimas padeda verslui priimti informuotus sprendimus, sumažinti reputacinę riziką ir būti tikram, kad paaukotos lėšos bus panaudotos skaidriai ir tikslingai“, – teigia „Okredo“ direktorė ir įkūrėja dr. Gerda Jurkonienė.
Aukok.lt taip pat tikrina nevyriausybinių organizacijų projektų įgyvendinimo ataskaitas, kurios yra būtina sąlyga, siekiant toliau rinkti paramą platformoje. „Tokia praktika formuoja aukštesnius standartus visam sektoriui. Aiškūs vertinimo principai stiprina ne tik verslo pasitikėjimą, bet ir skatina nevyriausybinių organizacijų brandą“, – teigia M. Kairytė.
Tam pritaria ir „Viena sąskaita“ vadovė Aušra Čiuplienė: „Siekiant padėti įvairioms organizacijoms surinkti paramą, mums labai svarbu, kad naujas ir unikalus projektas nesukeltų rizikos mūsų įmonės reputacijai. Tad Aukok.lt komandos atliekamas pirminis projekto vertinimas yra didžiulis pliusas, be ko neįsivaizduojame galimybės teikti paramą ne tik didelėms, bet ir mažoms organizacijoms. Džiaugiuosi, kad be jų atliekamos finansinės analizės, dabar bus dar daugiau patikros, kas užtikrins, jog paaukotos lėšos bus panaudotos skaidriai ir atsakingai“, – teigia „Viena sąskaita“ vadovė Aušra Čiuplienė.
Paramos sprendimai pagal įmonės strategiją
Anot M. Kairytės, nusprendus remti socialines iniciatyvas, pirmasis žingsnis verslui – aiškiai apsibrėžti prioritetus ir siekiamą poveikį. „Reikėtų pradėti nuo klausimo, kokios sritys įmonei yra artimiausios ir kokią problemą ji nori padėti spręsti. Kryptis dažnai siejama su verslo veikla, klientų auditorija arba organizacijos vertybėmis“, – sako ji.
Kitas sprendimų dėmuo – pasirinkti paramos modelį. Vienos įmonės renkasi ilgalaikę konkretaus projekto globą, kitos paskirsto paramą kelioms iniciatyvoms ar įtraukia darbuotojus į bendras paramos kampanijas. Pasirinktas formatas paprastai atspindi tiek įmonės tikslus, tiek jos organizacinę kultūrą.
Pavyzdžiui, jau dešimtmetį su Aukok.lt bendradarbiaujanti finansinių paslaugų bendrovė „Viena sąskaita“ nuolat renka paramą įvairiems projektams. „Viena sąskaita“ platformos vartotojai, apmokėdami sąskaitas, gali suapvalinti galutinę mokėtiną sumą ir skirtumą paaukoti pasirinktai iniciatyvai. Paaukota suma tuomet keliauja vienam iš Aukok.lt platformos projektų, kuriuos atsirenka „Viena sąskaita“ kolektyvas.
„Mūsų bendradarbiavimas su Aukok.lt atsirado siekiant pakeisti aukojimo įpročius – vienkartinę paramą paversti nuolatiniu, sąmoningu procesu. Vertindami dešimtmečio patirtį, matome aiškią tendenciją, jog dalis aukojančių klientų tai daro nuolat – kiekvieną mėnesį. Kaip tik todėl sąmoningai renkamės vis kitus projektus, kuriems renkame paramą“, – teigia „Viena sąskaita“ vadovė.
Kita ilgalaikė Aukok.lt partnerė, krovinių gabenimo transporto įmonė „Judisa“, kas mėnesį perveda paramą, kuri apskaičiuojama pagal nuvažiuotų kilometrų skaičių. Baldų gamybos įmonė „Furniture 1“ jau ne vienerius metus per Kalėdas savo darbuotojams dovanoja Aukok.lt dovanų čekius, suteikdama jiems galimybę patiems pasirinkti, kurią iniciatyvą paremti.
Socialinė atsakomybė tampa konkurenciniu pranašumu
Socialinė atsakomybė šiandien tampa vis reikšmingesniu verslo konkurencingumo veiksniu. Klientai vertina ne tik siūlomą produktą ar paslaugą, bet ir įmonės indėlį sprendžiant visuomenei aktualias problemas. Tai svarbu ir darbo rinkoje. Rinkdamiesi darbdavį kandidatai vis dažniau kreipia dėmesį į tai, ar įmonės deklaruojamos vertybės atsispindi realiuose sprendimuose.
„Įmonės, kurios gali aiškiai parodyti, kokį poveikį kuria ir kaip jį matuoja, turi tvirtesnes pozicijas tiek santykyje su klientais, tiek darbo rinkoje. Todėl paramos sprendimai turėtų būti pagrįsti aiškiais kriterijais ir pamatuojamu rezultatu“, – sako M. Kairytė.
About the Author
