Lietuvos antstolių rūmų ir komunikacijos agentūros „Idea prima“ įgyvendintas socialinės atsakomybės projektas pelnė 1-ąją vietą kasmetiniuose komunikacijos projektų apdovanojimuose „PR Impact Awards“ korporatyvinės komunikacijos kategorijoje. Projektu atkreipiamas dėmesys į bendrą pradelstų skolų mastą Lietuvoje ir į vaikų interesus labiausiai pažeidžiančią skolų rūšį – vadinamąsias alimentų skolas.
Komunikacinės kampanijos „Gyventojų pradelstų skolų žemėlapis“ ir „Alimentai – vaiko teisė“ statistinius antstolių veiklos duomenis sujungė su svarbia socialine misija.
„Siekėme parodyti pradelstų skolų problemos mastą per socialinės atsakomybės prizmę. Juk už kiekvieno skaičiaus „Skolų žemėlapyje“ slypi konkretaus kreditoriaus, o dažnai – vaiko ir jo mamos ar kito globėjo interesai. Šis apdovanojimas patvirtina, kad atvira ir drąsi komunikacija sudėtingas, stereotipais apipintas skolų bei vaikų išlaikymo temas pavertė visuomenei suprantama, duomenimis grįsta ir produktyvias diskusijas skatinančia socialine iniciatyva“, – sako Lietuvos antstolių rūmų valdytoja Dovilė Šnirpūnė.
Apdovanojimą pelnęs projektas suteikė visuomenei galimybę aiškiau pamatyti ne tik finansinių įsipareigojimų mastą skirtinguose Lietuvos regionuose, bet ir socialines prasiskolinimo pasekmes. Jis paskatino visuomenės, nevyriausybinių organizacijų ir sprendimų priėmėjų diskusijas apie poreikį griežtinti atsakomybę už piktavališką skolų nemokėjimą, gerinti skolų prevenciją bei ugdyti atsakingo finansinio elgesio kultūrą.
„Skolų žemėlapio“ statistinė informacija ir su ja susijusios įžvalgos 2025 m. pabaigoje buvo plačiai pristatytos nacionalinėje ir regioninėje žiniasklaidoje. Publikacijos ir reportažai (iš viso 65) pasirodė pagrindiniuose televizijos kanaluose, naujienų portaluose ir naujienų agentūrose („Delfi“, „15min“, LRT, TV3, BNS, ELTA ir kt.), taip pat regioninėje spaudoje bei specializuotuose kanaluose. Potencialiai pasiekta auditorija – apie 6,8 mln. informacijos vartotojų.
2025 m. birželio–lapkričio mėnesiais vykdyta plati komunikacijos kampanija „Alimentai – vaiko teisė“ skatino suvokti, kad alimentai nėra tik skola buvusiam sutuoktiniui – tai vaiko teisė į orią vaikystę. Kampanija siekta ne moralizuoti, bet sukelti natūralų emocinį atsaką ir paskatinti susimąstyti, kaip dėl neatsakingų suaugusiųjų sprendimų tiesiogiai kenčia vaikai. 2025 m. rugsėjo mėn. Lietuvos antstolių rūmų užsakymu atlikta reprezentatyvi visuomenės nuomonės apklausa atskleidė, kad visuomenė nėra linkusi nuolaidžiauti alimentų nemokėtojams: daugiau nei pusė (54 proc.) apklaustųjų pritarė griežtesnėms sankcijoms, tokioms kaip vairuotojo pažymėjimo atėmimas. Socialinės komunikacijos kampanija pasiekė didesnę nei 6,1 mln. vartotojų auditoriją, apimančią televizijos žiūrovus, radijo klausytojus, naujienų portalų skaitytojus ir socialinių tinklų vartotojus.
„PR Impact Awards“ yra vieni svarbiausių komunikacijos ir viešųjų ryšių apdovanojimų Lietuvoje, kuriuose vertinami didžiausią poveikį visuomenei, organizacijoms ir jų reputacijai sukūrę projektai. 2019 m. „PR Impact“ apdovanojimą taip pat pelnė Lietuvos antstolių rūmų ir komunikacijos agentūros „Idea prima“ įgyvendintas projektas „Nepradelsk“. Šiuo projektu buvo siekiama aiškia ir įtaigia informacija paskatinti gyventojus naudotis visomis įstatymų suteiktomis galimybėmis bei techninėmis priemonėmis, kad skolų našta mažėtų jiems palankiausiu būdu.
About the Author
