„Synthesis CG“ ir „Baltic Brand Forum“ paskelbė „Baltic Global Brand Index“ tyrimo rezultato finalininkus: tarp jų – „Vinted“, „Printful“, „Pipedrive“, „Bolt“ ir „carVertical“. Tai pirmasis toks tyrimas, dirbtinio intelekto ir duomenų analizės pagalba įvertinęs, kaip Baltijos šalių įmonės matomos pasaulinėje rinkoje.
Vilnius, 2026 m. rugsėjo 17 d. Strategijos agentūrų grupė „Synthesis CG“ paskelbė dešimt B2B ir dešimt B2C sektoriaus įmonių, pretenduojančių į „Baltic Global Brand Index“ viršūnes. Finalininkai atrinkti pasitelkiant „Baltic Global Brand Index“ tyrimo rezultatus, kuriais vertinamas prekės ženklų komunikacijos strategijų efektyvumas pasaulinėje rinkoje, jų išskirtinumas ir nuoseklumas. Daugiausiai dėmesio skirta duomenims matuojantiems žiniasklaidos dėmesį, skaitmenines kampanijas, organinį turinį socialiniuose tinkluose, nuomonės formuotojų veiklą ir prekės ženklo paieškų apimtį. Apdovanojimo laimėtojai bus paskelbti rugsėjo 25 d. Latvijoje, per Rygoje vyksiantį renginį „Baltic Brand Forum“. Jį įteiks „Synthesis CG“ vadovas Gediminas Užkuraitis.
Tyrimo rezultatai išskiria prekės ženklus, sėkmingai besiskinančius kelią tarptautinėje arenoje, pasaulio dėmesiui vis labiau krypstant į Šiaurės rytų Europą. Baltijos šalių verslai įsitvirtino tarptautinėje technologijų rinkoje ir ypač sustiprino savo kultūrinę įtaką per pastaruosius penkerius metus, pasauliui dramatiškai pasikeitus po COVID-19 pandemijos. Šiandien jie rikiuojasi tarp globaliai pirmaujančių vartotojų ir verslo prekės ženklų, o „Baltic Global Brand Index“ leidžia suprasti šių įspūdingų rezultatų priežastis.
„Baltic Global Brand Index“ B2C kategorijos finalininkai: „Bolt“, „carVertical“, „Hostinger“, „NordVPN“, „Ovoko“, „Printful“, „Pulsetto“, „Surfshark“, „Vinted“, „Wise“.
„Baltic Global Brand Index“ B2B kategorijos finalininkai: „Aerones“, „Lokalise“, „MikroTik“, „Omnisend“, „Oxylabs“, „Pipedrive“, „sintra.ai“, „Veriff“, „Wallester“, „Zabbix“.
Naujas žvilgsnis į Baltijos prekės ženklus
Jau du dešimtmečius vykstančios „Baltic Brand“ vartotojų apklausos atskleidžia, kaip regiono gyventojai vertina vietos rinkoje populiarius prekės ženklus. Šiais metais pirmą kartą pristatomas „Baltic Global Brand Index“ pasitelkia nauja metodologija, pažangiausių technologijų pagalba įvertindamas jų sėkmę pasaulinėse rinkose. G. Užkuraitis tikina, jog būtent kultūrinis atpažįstamumas ir matomumas lemia tvarų augimą, ir tikisi, kad patys tyrimo rezultatai paskatins žinių mainus tarp skirtingų sektorių. Svarbu pabrėžti, kad indeksas remiasi tik itin tiksliais duomenimis, atspindinčiais prekės ženklo paplitimą skaitmeninėje erdvėje.
Tyrimo metu daugiausia dėmesio skirta technologijų sektoriui, kuriame Baltijos įmonės nuo pat pradžių orientuojasi į tarptautines rinkas. „Synthesis CG“ duomenų komanda išanalizavo 150 geriausius rezultatus rodančių, regione įkurtų technologijų startuolių ir sparčiai augančių įmonių (angl. scale-ups), teikiančių paslaugas pasaulinei auditorijai. Pasitelkus dinamiškus dirbtinio intelekto modelius ir duomenų analizę, buvo siekiama nustatyti, kiek Baltijos šalių verslai yra matomi už vietinių rinkų ribų.
„Baltijos šalių sėkmę lemia ne tik ambicijos, bet ir būtinybė. Mūsų vidaus rinkos yra per mažos augimui užtikrinti, todėl įmonių steigėjai priversti mąstyti globaliai nuo pirmos dienos. „carVertical“ populiarumas tarp automobilių entuziastų „YouTube“ platformoje ar „Vinted“ partnerystės su tokiomis asmenybėmis kaip Alexa Chung ir Jameela Jamil rodo, kad regiono išradingumas rezonuoja visame pasaulyje. Neretai mūsų įmonės aplenkia net vietinius prekės ženklus, pavyzdžiui, „Depop“ Jungtinėje Karalystėje. Ypač džiugina, kad tai vyksta ir B2B segmente. „Pipedrive“, siūlydama pažangesnę naudotojo patirtį ir draugiškesnes kainas, konkuruoja su „Salesforce“, o „Oxylabs“ kuria žiniatinklio duomenų infrastruktūrą, patenkinančią sudėtingiausius pasaulio duomenų poreikius“, – teigia G. Užkuraitis.
About the Author
