Vilniaus miesto verslo ir turizmo plėtros agentūra „Go Vilnius“ pristato naują tarptautinį Vilniaus pozicionavimą – strateginę kryptį, kuri aiškiai apibrėžia miesto vertės pasiūlymą užsienio investuotojams, talentams, tarptautinių konferencijų organizatoriams ir turistams.
Kuriant naująją kryptį į procesą įsitraukė daugiau nei 600 žmonių – vilniečiai, tikslinių auditorijų atstovai iš užsienio, „Investuok Lietuvoje“, „Keliauk Lietuvoje“, Vilniaus miesto savivaldybės, verslo, turizmo, renginių, akademinės, kūrybinės ir gastronomijos bendruomenių atstovai. Pozicionavimas formuotas remiantis apklausomis, fokus grupių diskusijomis, giluminiais interviu ir strateginėmis sesijomis.
„Vilniui nereikia konkuruoti dydžiu su didžiausiais Europos miestais. Mūsų stiprybė – kompaktiškas ir žmogui pritaikytas miesto mastelis: trumpesni atstumai, glaudesni ryšiai, lengvesnis pasiekiamumas, greitesni sprendimai. Visa tai reiškia mažiau kliūčių, todėl čia išskirtinius rezultatus pasiekti yra lengviau. Norime, kad šis Vilniaus pranašumas taptų aiškiai atpažįstamas tarptautiniu mastu“, – sako „Go Vilnius“ vadovė Dovilė Aleksandravičienė.
Naujosios pozicionavimo krypties kūrybinė išraiška – šūkis „Vilnius: Never Ordinary“. Jis apibūdina Vilnių kaip neįprastą miestą, kuriame išskirtinius rezultatus pasiekti lengviau, nes atstumai jame trumpesni, o žmonės, galimybės ir sprendimai – arčiau.
Viena kryptis, keturios auditorijos
Kiekvienai auditorijai ši kryptis išreiškiama jai aktualiu vertės pasiūlymu.
Investuotojams Vilnius bus pristatomas kaip miestas, kuriame technologijų verslui lengviau augti – dėl greitesnių sprendimų, koncentruotos inovacijų ekosistemos bei talentų pasiūlos: „Vilnius: where global tech comes to scale up.“ (liet. Vilniuje technologijų verslas auga greičiau)
Užsienio talentams – kaip miestas, kuriame karjerą galima kurti greičiau išlaikant gyvenimo kokybę – dėl augančios ekosistemos, lengvai pasiekiamų galimybių ir kompaktiško, patogaus gyventi miesto: „Vilnius: Europe’s most livable career accelerator.“ (liet. Vilniuje karjera greitėja be perdegimo).
Konferencijų organizatoriams – kaip kompaktiškas miestas, kuriame dėl trumpų atstumų ir lengvai pasiekiamų partnerių renginius organizuoti paprasčiau, miestą įtraukti į programą lengviau, o kurti įsimintiną dalyvių patirtį ir ilgiau išliekančią renginio vertę – daugiau galimybių. „Vilnius: where meetings gain momentum.“ (liet. Vilniuje renginiai įgauna pagreitį).
Turistams – kaip miestas, kuriame per trumpą kelionę lengva patirti daugiau – kultūros, gastronomijos, gamtos ir miesto gyvenimo be turistinių minių: „Vilnius: Europe’s most rewarding city break.“ (liet. Vilniuje trumpa kelionė dovanoja daugiau patirčių).
Pozicionavimas paremtas miesto realybe
Naujoji kryptis remiasi ne dirbtinai kuriamu Vilniaus įvaizdžiu, o jau egzistuojančiomis miesto savybėmis ir tikslinių auditorijų patirtimis bei įžvalgomis.
Procese dalyvavęs „Michelin“ žvaigžde įvertinto restorano „Deep Roots“ vadovas Andrius Kubilius Vilniaus išskirtinumą sieja su gebėjimu kitaip pažvelgti į tai, kas atrodo įprasta.
„Nepaprastas rezultatas nebūtinai prasideda nuo reto ar tolimo ingrediento. Kartais jis prasideda nuo bulvės – kai į įprastą dalyką pažvelgi kitaip, sukurti daugiau, nei iš jo tikimasi. Man tai labai tiksli Vilniaus metafora“, – sako Andrius Kubilius.
Bendrovės „Shift4Payments“ vadovas, Amerikos verslo rūmų Lietuvoje valdybos pirmininkas Tadas Vizgirda Vilniaus pozicionavimą vertina iš tarptautinio verslo ir investuotojų perspektyvos.
„Miestui svarbu turėti aiškų unikalų vertės pasiūlymą – tai vienas svarbiausių jo konkurencinių pranašumų. Jei jo nėra, miestas tampa dar viena vieta, kuri vertinama pirmiausia pagal kainą. Vilnius turi stiprią talentų pasiūlą bei inovatyvią verslo aplinką, todėl svarbu aiškiai įvardyti, kuo miestas išsiskiria tarptautinėje konkurencijoje“, – teigia T. Vizgirda.
„Never Ordinary“ yra ne tik pažadas miesto auditorijoms, bet ir veikimo principas pačiam miestui – verslams, kultūros ir turizmo atstovams, renginių organizatoriams, mokslo bendruomenei, savivaldybei ir jos įmonėms. Kad Vilnius galėtų pasiūlyti daugiau nei įprasta, svarbu nuolat ieškoti, kaip mažinti kliūtis, veikti kitaip ir kurti išskirtinius rezultatus bei patirtis.
Projekto kūrybiniai partneriai – integruotos komunikacijos agentūra „INK agency“.
About the Author
