Vaikams mokslo metai prasideda rugsėjį, tačiau prekybininkams pasiruošimo maratonas startuoja kur kas anksčiau. Pavyzdžiui, mažmeninės prekybos tinklas „Pepco“ kolekciją „Atgal į mokyklą“ pradeda ruošti beveik prieš metus. Prie jos dirba daugiau nei 40 dizainerių bei pirkimo specialistų, analizuojami pirkėjų poreikiai bei pasaulinės tendencijos, o pats produktų kūrimo procesas trunka mėnesių mėnesius.
Naujiems mokslo metams besiruošiančioms šeimoms šis metas tampa tikru iššūkiu – per trumpą laiką reikia priimti daugybę sprendimų: nuo sąsiuvinių bei drabužių iki įvairių aksesuarų ir kitų kasdienių smulkmenų. Kai pirkinių sąrašas toks ilgas, apsipirkimo patogumas tampa ne mažiau svarbus nei pačios prekės.
Bendrovės „Pepco“ užsakymu 2025 m. liepos mėn. „IQS Group“ atliktas tyrimas parodė, kad net 80 proc. mamų, auginančių 7–14 metų vaikus, viską mokyklai nori įsigyti vienoje vietoje. Pagrindinė to priežastis – noras sutaupyti laiko ir išvengti streso.
Panašias tendencijas atskleidžia ir beveik 10 tūkst. pirkėjų iš 18 Europos šalių įtraukęs „Pepco“ tyrimas. Platus prekių asortimentas tapo viena pagrindinių priežasčių, kodėl pirkėjai renkasi šį tinklą (tai nurodė 43 proc. respondentų), o 23 proc. labiausiai vertino galimybę viską rasti po vienu stogu. Žinoma, kaina išlieka ne mažiau svarbus veiksnys – net 67 proc. apklaustųjų žemas kainas įvardijo kaip vieną stipriausių „Pepco“ pranašumų.
Šeimų lūkesčiai taip pat daro įtaką tam, kaip mažmenininkai ruošiasi sezonui
Šeimų lūkesčiai tiesiogiai keičia ir pačių prekybininkų požiūrį į šį sezoną. Besikeičiantys tėvų poreikiai lemia, kad sėkminga pasiūla mokyklai šiandien reikalauja meistriško kokybės, funkcionalumo bei dizaino derinio – tokio, kuris atlieptų realius šeimų rūpesčius ruošiantis naujiems mokslo metams.
Juk pasirūpinti reikalingiausiomis priemonėmis – tai tik pradžia istorijos, kuri iš tiesų prasideda suskambus pirmajam skambučiui.
Pasaulinė mada, pritaikyta mokyklai
Būtent tėvų atsiliepimai ir vaikų lūkesčiai tapo „Pepco“ kolekcijos „Atgal į mokyklą“ sprendimų atspirties tašku. Beveik prieš metus pradėta kurti kolekcija – tai vientisas derinys, apimantis drabužius, mokyklines prekes, aksesuarus bei licencijuotus produktus. Ji remiasi pasaulinėmis tendencijomis: nuo Milano bei Niujorko mados savaitės stebėjimo iki Azijos rinkų (pavyzdžiui, Pietų Korėjos, kur gimsta daugelis vėliau Europą pasiekiančių mados ir popkultūros idėjų).
„Nėra dviejų vienodų pasiruošimo mokyklai sezonų. Kasmet kinta tiek šeimų lūkesčiai, tiek pačių vaikų noras išreikšti save. Dėl to nuolat kinta ir mūsų požiūris į dizainą – kiekvieną kartą asortimentą kuriame nuo nulio, siekdami kuo tiksliau atliepti tai, ko pirkėjai tikėsis ateinantį sezoną“, – teigia „Pepco“ dizaino vadovė Agata Żwirska.
Darbas prie kolekcijos „Pepco“ tinkle prasideda vasarą – likus visiems metams iki tol, kol prekės pasieks parduotuvių lentynas. Specialistai stebi rinkos tendencijas ir vertina, kurios iš jų geriausiai atlieps jaunųjų pirkėjų poreikius. Ruduo – parodų ir mados pristatymų metas. Tuo metu už dizainą ir pirkimus atsakingos komandos vyksta į mados sostines, tokias kaip Milanas, Paryžius ar Seulas, iš kur daugybė tendencijų atkeliauja į Vidurio ir Rytų Europą.
Kitas svarbus naujosios kolekcijos kūrimo etapas – nuotaikos lentų (angl. mood boards) rengimas. Šie vizualūs įkvepiančių idėjų rinkiniai sujungia pagrindines temas, kurios atsispindės visoje kolekcijoje. Jie padeda išlaikyti vientisą gaminių stilių ir suteikia bendrą kryptį tiek dizaineriams, tiek pirkimų specialistams. Remiantis šiomis koncepcijomis, kuriami produktų prototipai, kurie vėliau išsiunčiami gamybai į fabrikus, o prieš patekdami į lentynas pereina griežtus kelių etapų kokybės patikrinimus.
Kas patenka į kolekciją
Šio ilgo proceso rezultatas – šių metų kolekcija, kurią sudaro beveik 180 skirtingų drabužių modelių ir daugiau nei 80 mokyklinių prekių: nuo kuprinių bei pieštukinių iki gertuvių ir kitų aksesuarų. Asortimentas atliepia įvairius poreikius visos mokslo dienos metu ir leidžia vaikams atskleisti savo individualų stilių. „Pepco“ pasiūlyme taip pat gausu licencijuotų kolekcijų su vaikų bei paauglių mėgstamais herojais: pavyzdžiui, Stiču (angl. Stitch), „Hello Kitty“, Pokemonais ar Garfildu. Šis pasirinkimas – ne atsitiktinis. Praėjusiais metais bendrovės užsakymu atliktas IQS tyrimas parodė, kad spalvos, raštai ir mėgstamų personažų motyvai yra vieni svarbiausių kriterijų, pagal kuriuos vaikai renkasi daiktus mokyklai.
Metų darbas dėl kelių apsipirkimo savaičių
Nors pasiruošimo mokyklai sezonas trunka vos kelias savaites, darbai prasideda beveik prieš metus. Tai sudėtingiausias „Pepco“ sezoninis projektas, prie kurio dirba daugiau nei 40 specialistų, atsakingų už dizainą, pirkimus, produktų kūrimą ir jų kokybę.
Nuo pirmųjų pirkėjų įžvalgų bei tendencijų analizės iki nuotaikos lentų, produktų kūrimo ir kokybės testų – šis procesas sujungia viską, ko šeimos ieško ruošdamosi naujiems mokslo metams: nuo praktiškų mokyklinių priemonių iki drabužių bei aksesuarų, atspindinčių individualius vaikų pomėgius.
Pirkėjams šio darbo rezultatas parduotuvėse pasirodo vasaros pabaigoje. Tačiau kolekciją kuriančioms komandoms ateinantys mokslo metai prasideda dar prieš prasidedant esamiems.
Apie „Pepco“
„Pepco“ yra pirmaujantis, visą Europą apimantis žemų kainų mažmeninės prekybos tinklas, valdantis daugiau nei 4 000 parduotuvių 18-oje šalių. Tinklas siūlo drabužius visai šeimai, taip pat namų apyvokos prekes ir žaislus už patrauklią kainą.
Prieš 22 metus Lenkijoje veiklą pradėjusi įmonė šiandien yra „Pepco Group“ dalis. Šiuo metu „Pepco“ dirba daugiau nei 32 000 darbuotojų, kurie per mėnesį aptarnauja 36 milijonus klientų.
„Pepco Group“ akcijomis prekiaujama Varšuvos vertybinių popierių biržoje (WSE: PCO).
Daugiau informacijos: www.pepcogroup.eu
About the Author
