Lipdukas ir etiketė dažnai atrodo beveik vienodai: abu gaminami iš lipnios medžiagos, abu gali būti spalvoti, įvairių formų ir dydžių, abu klijuojami ant paviršiaus. Todėl šie terminai neretai vartojami kaip sinonimai.
Vis dėlto praktikoje tarp lipduko ir etiketės yra svarbus skirtumas. Jį lemia ne tiek pati spaudos technologija, kiek paskirtis, naudojimo vieta ir informacija, kurią spaudinys turi perduoti.
Paprasčiausiai galima pasakyti taip: etiketė dažniausiai identifikuoja produktą ir pateikia informaciją apie jį, o lipdukas dažniau atlieka reklaminę, informacinę, dekoratyvinę arba ženklinimo funkciją.
Tačiau renkantis tinkamą sprendimą svarbu įvertinti daugiau kriterijų.
Kas yra lipdukas?
Lipdukas – tai ant lipnios medžiagos atspausdintas grafinis elementas, kurį galima klijuoti ant įvairių paviršių: stiklo, sienų, grindų, transporto priemonių, pakuočių, dėžių, įrangos ar kitų objektų.
Lipdukų paskirtis gali būti labai įvairi.
Jie naudojami:
- reklamai ir prekės ženklo matomumui;
- vitrinų apipavidalinimui;
- akcijų ar pasiūlymų komunikacijai;
- informaciniams užrašams;
- navigacijai;
- grindų ženklinimui;
- dekoravimui;
- pakuočių užklijavimui;
- logotipams ar simboliams;
- įspėjamiesiems ir informaciniams ženklams.
Pavyzdžiui, parduotuvės vitrinoje priklijuotas darbo laiko lipdukas, reklaminis užrašas ant automobilio ar nuoroda ant grindų paprastai būtų vadinami lipdukais.
Lipdukui nebūtinai reikia pateikti išsamią informaciją. Kartais jo funkciją atlieka vien logotipas, simbolis, tekstas arba grafinis elementas.
Kas yra etiketė?
Etiketė dažniausiai yra tiesiogiai susijusi su konkrečiu produktu arba jo pakuote.
Jos pagrindinė paskirtis – identifikuoti produktą ir pateikti vartotojui reikalingą informaciją.
Etiketėje gali būti:
- produkto pavadinimas;
- prekės ženklas;
- sudėtis;
- svoris arba tūris;
- naudojimo instrukcija;
- gamintojo ar platintojo informacija;
- brūkšninis kodas;
- QR kodas;
- partijos numeris;
- galiojimo data;
- kita privaloma arba rinkodarinė informacija.
Etiketės naudojamos ant maisto produktų, gėrimų, kosmetikos, buitinių priemonių, butelių, stiklainių, dėžučių ir daugybės kitų pakuočių.
Todėl etiketė yra ne tik grafinio dizaino elementas. Ji tampa produkto informacijos ir prekės ženklo komunikacijos dalimi.
Taigi kuo skiriasi lipdukas nuo etiketės?
Svarbiausias skirtumas yra jų funkcija.
Jeigu lipnus spaudinys skirtas konkrečiam produktui identifikuoti ir pateikti informaciją apie jį, dažniausiai kalbame apie etiketę.
Jeigu jis naudojamas reklamai, dekoravimui, informacijai, navigacijai ar ženklinimui, dažniau vartojamas terminas lipdukas.
Pavyzdžiui:
Etiketė:
„Obuolių sultys, 1 l, sudėtis, gamintojas, galiojimo data.“
Lipdukas:
„-30 %“, „Naujiena“, įmonės logotipas ant vitrinos arba informacinė rodyklė ant grindų.
Tačiau aiškios ribos ne visada yra. Ant pakuotės priklijuotas logotipas gali būti vadinamas ir lipduku, ir etikete. Todėl spaudos gamyboje svarbiau ne pats termino pasirinkimas, o tai, kam produktas bus naudojamas ir kokias savybes jis turi turėti.
Lipduko ar etiketės medžiagą reikia rinktis pagal naudojimo sąlygas
Vienas dažniausių neteisingų sprendimų – medžiagą rinktis tik pagal išvaizdą.
Pirmiausia reikėtų atsakyti į kelis klausimus:
- kur bus klijuojamas lipdukas ar etiketė;
- ar produktas bus naudojamas viduje, ar lauke;
- ar paviršių veiks drėgmė;
- ar jis bus laikomas šaldytuve arba šaldiklyje;
- ar reikalingas atsparumas trinčiai;
- ant kokio paviršiaus bus klijuojama;
- kiek laiko lipdukas ar etiketė turės išlikti.
Pagal šiuos kriterijus pasirenkama ir tinkama medžiaga.
Kada rinktis popierinę etiketę?
Popierinės lipnios etiketės dažniausiai pasirenkamos tada, kai produktas naudojamas įprastomis vidaus sąlygomis ir nėra veikiamas didelės drėgmės.
Jos gali tikti:
- sausų maisto produktų pakuotėms;
- kartoninėms dėžutėms;
- dovanų pakuotėms;
- informaciniam ženklinimui;
- trumpalaikėms kampanijoms;
- įvairiems mažmeninės prekybos produktams.
Popieriaus privalumas – natūrali išvaizda ir didelis skirtingų paviršių bei apdailų pasirinkimas.
Tačiau ten, kur etiketė gali nuolat liestis su vandeniu ar drėgme, dažniausiai reikėtų svarstyti sintetines medžiagas.
Kada rinktis PVC ar kitą sintetinę medžiagą?
Sintetinės lipnios medžiagos naudojamos tada, kai reikia didesnio atsparumo.
Tokie lipdukai gali būti tinkami:
- lauko reklamai;
- vitrinoms;
- automobiliams;
- grindims;
- drėgnoms patalpoms;
- ilgiau naudojamam ženklinimui;
- produktams, kurių pakuotės gali kontaktuoti su vandeniu.
Tačiau net ir sintetinių medžiagų savybės skiriasi. Todėl užsakant svarbu spaustuvei tiksliai pasakyti, kur ir kokiomis sąlygomis lipdukas bus naudojamas.
Skaidri ar balta medžiaga?
Dar vienas dažnas klausimas – rinktis baltą ar skaidrų lipduką?
Balta medžiaga suteikia neutralų foną, todėl spalvos dažniausiai atrodo ryškios ir lengvai prognozuojamos.
Skaidrus lipdukas leidžia matyti paviršių arba produktą po etikete. Dėl to jis dažnai naudojamas ant stiklo, butelių ar minimalistinio dizaino pakuočių.
Tačiau reikia atsiminti, kad spausdinant ant skaidrios medžiagos didelę įtaką galutinei išvaizdai turi paviršius, ant kurio etiketė bus klijuojama.
Pavyzdžiui, ant tamsaus butelio kai kurios spalvos be balto pagrindo gali atrodyti gerokai tamsesnės arba prasčiau matomos.
Tokiais atvejais gali būti naudojama balta spauda po spalvotu vaizdu, kuri padeda išlaikyti norimą spalvų intensyvumą.
Etiketės rulonais ar lapais?
Verslui svarbi ne tik etiketės medžiaga, bet ir jos pateikimo būdas.
Nedideliam kiekiui arba rankiniam klijavimui gali būti patogios etiketės lapais.
Didesniems kiekiams, ypač kai etiketės ant produktų klijuojamos automatizuotai arba pusiau automatizuotai, dažnai pasirenkamos etiketės rulonais.
Tokiu atveju būtina žinoti ir papildomus techninius parametrus:
- rulono kryptį;
- etikečių orientaciją;
- rulono šerdies dydį;
- maksimalų rulono diametrą;
- tarpą tarp etikečių.
Šie duomenys ypač svarbūs, jeigu etiketės bus naudojamos etiketavimo įrenginyje.
Ar tą patį dizainą galima naudoti ir kaip lipduką, ir kaip etiketę?
Dažnai – taip.
Tas pats grafinis dizainas gali būti atspausdintas ant skirtingų medžiagų ir naudojamas skirtingoms reikmėms.
Tačiau prieš gamybą reikėtų įvertinti:
- medžiagą;
- klijų tipą;
- paviršių;
- naudojimo trukmę;
- aplinkos sąlygas;
- spaudos technologiją;
- apdailą.
Todėl užsakant nereikia vien tik pasakyti „man reikia lipduko“. Spaustuvei daug naudingesnė informacija būtų, pavyzdžiui:
„Reikia etiketės kosmetikos buteliukui, kuris bus laikomas vonios kambaryje ir gali sušlapti.“
Arba:
„Reikia reklaminio lipduko parduotuvės vitrinai, kuris bus klijuojamas iš vidaus ir matomas iš lauko.“
Turėdamas tokią informaciją gamintojas gali pasiūlyti tinkamesnį sprendimą.
Ką svarbu žinoti prieš užsakant lipdukus ar etiketes?
Prieš pateikiant užsakymą verta pasiruošti bent pagrindinę informaciją:
Dydis ir forma.Stačiakampė, kvadratinė, apvali, ovali ar individuali forma.
Kiekis.Nuo tiražo gali priklausyti tinkamiausias gamybos būdas.
Klijavimo paviršius.Stiklas, kartonas, plastikas, metalas ar kitas paviršius.
Naudojimo vieta.Vidus ar laukas.
Aplinkos sąlygos.Drėgmė, šaltis, saulės spinduliai, temperatūrų kaita.
Naudojimo trukmė.Kelios dienos, keli mėnesiai ar keleri metai.
Klijavimo būdas.Rankinis ar automatinis.
Kuo daugiau šios informacijos pateikiama prieš gamybą, tuo lengviau parinkti tinkamą medžiagą ir gamybos technologiją.
Etiketė yra ir produkto komunikacijos dalis
Renkantis etiketę verta galvoti ne tik apie technines savybes.
Pirkėjas parduotuvėje dažnai pirmiausia pamato ne patį produktą, o jo pakuotę ir etiketę. Todėl etiketės dizainas, spalvos, medžiaga ir apdaila gali turėti įtakos tam, kaip produktas suvokiamas.
Minimalistinė skaidri etiketė gali padėti parodyti patį produktą. Natūralaus popieriaus etiketė gali sustiprinti rankų darbo ar ekologiško produkto įspūdį. Ryškios spalvos gali padėti produktui būti geriau pastebimam lentynoje.
Todėl gera etiketė turi atlikti dvi funkcijas vienu metu: perduoti reikalingą informaciją ir padėti formuoti produkto įvaizdį.
Lipdukas ar etiketė – svarbiausia ne pavadinimas
Praktikoje nėra būtina ginčytis, ar konkretų gaminį vadinti lipduku, ar etikete.
Svarbiau atsakyti į klausimus:
- Kur jis bus klijuojamas?
- Kokią funkciją atliks?
- Kokiomis sąlygomis bus naudojamas?
- Kiek laiko turi išlikti?
Jeigu lipnus spaudinys yra produkto informacijos ir pakuotės dalis, dažniausiai jį vadiname etikete.
Jeigu jo paskirtis – reklamuoti, informuoti, dekoruoti arba žymėti kitą paviršių, dažniau kalbame apie lipduką.
Spaustuvės „Flexpro“ specialistų teigimu, renkantis lipdukus ar etiketes pirmiausia verta apibrėžti jų naudojimo situaciją, o tik tada rinktis medžiagą, spaudos technologiją ir apdailą. Toks požiūris padeda išvengti situacijų, kai estetiškai tinkamas sprendimas praktiškai neatlaiko sąlygų, kuriomis turi būti naudojamas.
About the Author
