Prekybos tinklo „Iki“ duomenimis, šiemet gyvūnų prekių pardavimai ir toliau auga, o reikšmingą kategorijos dalį jau sudaro privatūs prekės ženklai. Keičiasi ir augintinių šeimininkų pasirinkimai – jie ieško ne tik įprasto ėdalo, bet ir skanėstų, priežiūros priemonių bei aksesuarų, o rinkdamiesi maistą vis daugiau dėmesio skiria jo kokybei.
„Gyvūnų prekių kategoriją vertiname kaip turinčią didelį potencialą – jos populiarumas auga, o pirkėjai vis dažniau renkasi ir mūsų privačių prekės ženklų produkciją. Šiuo metu kas ketvirta šioje kategorijoje parduodama prekė yra privataus prekės ženklo – panašią dalį matome ir vertindami bendrus privačių prekės ženklų pardavimus. Todėl gyvūnų prekėms skiriame daug dėmesio formuodami tiek asortimentą, tiek pačią parduotuvių erdvę. Nuolat vystome pasiūlą, stipriname privačius prekės ženklus, o naujose ir po rekonstrukcijos atidaromose parduotuvėse šiai kategorijai numatome daugiau prekybinio ploto. Siekiame, kad pirkėjai vienoje vietoje rastų platų skirtingos kainos ir kokybės pasirinkimą – nuo kasdienio ėdalo iki priežiūros priemonių ir aksesuarų“, – sako „Iki“ Kategorijų valdymo departamento vadovas Klavs Berzins.
Kačių ėdalas – daugiau nei dukart populiaresnis
„Iki“ duomenimis, per pirmuosius septynis šių metų mėnesius gyvūnų prekių pardavimai, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu pernai išaugo 11 proc. Duomenys atskleidžia ir ryškius skirtumus tarp to, ką šeimininkai perka savo augintiniams. Vertinant kačių ir šunų maisto pardavimus, 70 proc. sudaro kačių ėdalas, o 30 proc. – šunų. Tačiau skiriasi ne tik tai, kam perkama – „Iki“ duomenys rodo ir besikeičiančius pačių augintinių šeimininkų pasirinkimus.
„Šiandien pirkėjai neapsiriboja vien baziniu poreikiu nupirkti kasdienio ėdalo. Jie nori turėti galimybę rinktis skirtingos kokybės ir kainos produktus, o jų krepšelyje atsiranda ir daugiau prekių, kurios nėra vien būtinybė. Matome, kad populiarėja konservuotas ėdalas ir skanėstai – pastarieji yra geras pavyzdys, kad šeimininkai nori savo augintinius palepinti“, – sako Gintarė Kitovė, „Iki“ komunikacijos vadovė.
Privačių prekės ženklų populiarumas auga
Augant gyvūnų prekių kategorijai, vis didesnio pirkėjų dėmesio sulaukia ir privatūs „Iki“ prekės ženklai. Jų pardavimai nuosekliai didėja ir šiuo metu jau sudaro 25 proc. visų kategorijos pardavimų. Pirkėjai gali rinktis iš 147 privačių prekės ženklų prekių, tarp kurių – „ZooRoyal“, „Clever“, „Moonranger“ ir „Minka’s Natural Food“.
„Privatūs prekės ženklai leidžia mums patiems aktyviau formuoti kategorijos asortimentą ir pasiūlyti geros kokybės produktų skirtingomis kainomis. Gyvūnų prekių kategorijoje turime ir „ZooRoyal“, kurio pardavimai auga ne tik mūsų rinkoje – paklausa didėja ir kitose šalyse, todėl gamintojas ne visada gali patenkinti visą poreikį. Tai rodo, kad privatūs prekės ženklai pirkėjams yra ne tik galimybė sutaupyti, bet ir gauti gerą kokybę už patrauklią kainą“, – sako K. Berzins.
Dėmesys ne tik kokybei, bet ir kainai
Pasak „Iki“ komunikacijos vadovės G. Kitovės, nors pirkėjai vis daugiau dėmesio skiria kokybei, augintinio maistas ir kitos kasdien reikalingos prekės yra nuolatinės išlaidos, todėl kainos kriterijus taip pat išlieka svarbus. Dėl to akcijos ar specialūs pasiūlymai suteikia galimybę ne tik pigiau papildyti reguliariai perkamo ėdalo atsargas, bet ir išbandyti kitus produktus.
Būtent tam „Iki“ iki rugpjūčio 23 dienos organizuoja „Gyvūnų fiestą“, kurios metu įvairioms augintinių prekėms taikomos didelės nuolaidos. Pavyzdžiui, įvairių rūšių „Pedigree“ šunų ėdalo ir skanėstų bei „Whiskas“ kačių ėdalo galima įsigyti 50 proc. pigiau. Tokia pati nuolaida taikoma „ZooRoyal“ gyvūnų priežiūros priemonėms ir aksesuarams, o kačių bei šunų dubenėliams – 40 proc.
„Šįkart dideles nuolaidas taikome skirtingoms kategorijos grupėms – nuo kasdien perkamo ėdalo ir skanėstų iki priežiūros priemonių bei aksesuarų. Tokiu būdu pirkėjas gali ne tik sutaupyti pirkdamas jau įprastas prekes, bet ir už patrauklesnę kainą išbandyti kitą produktą ar aukštesnės kokybės jo alternatyvą“, – sako G. Kitovė.
About the Author
