Ar esate girdėję stereotipą, kad lietuviai neskiria pakankamai dėmesio savo išvaizdai? Naujausi tarptautinio „DPD“ „E. Barometro” tyrimo duomenys rodo, jog mados prekės – naujas lietuvių DNR. Apklausa atskleidė, kad net 71 proc. apsiperkančiųjų internetu įsigyja mados prekes, o tai gerokai viršija tiek Baltijos šalių, tiek Europos vidurkį.
„Palyginimui, Europoje mados prekes internetu perka vidutiniškai 56 proc. vartotojų, Latvijoje – 52 proc., Estijoje – 54 proc. Lietuva ne tik lenkia kaimynus, bet ir išsiskiria visos Europos kontekste – net aplenkdama šalis, laikomas mados sostinėmis“, – sako „DPD Lietuva“ pardavimų ir rinkodaros vadovas Baltijos šalims Gabrielius Bilevičius.
Lietuvių krepšelyje – ne tik drabužiai
Lietuvoje aiškiai pirmauja mados kategorija, tačiau pirkėjų pasirinkimai gali nustebinti. Tarp populiariausių kategorijų rikiuojasi avalynė – ją internetu perka 52 proc. gyventojų. Taip pat populiarūs grožio ir sveikatos produktai, kuriuos renkasi 49 proc. pirkėjų. Aksesuarus ir juvelyriką perka 31 proc. gyventojų – tai aukščiausias rodiklis Baltijos šalyse.
„Lietuvoje su išvaizda ir estetika susijusių prekių paklausa el. prekyboje yra itin didelė. Matome, kad pirkėjai drąsiai renkasi ne tik drabužius, bet ir avalynę ar grožio produktus internetu. Ši tendencija išlieka stipri ir auga toliau“, – pažymi G. Bilevičius.
Panaši tendencija pastebima ir namų kategorijoje – interjero prekės bei dekoracijos Lietuvoje ir Latvijoje internetu perkamos vienodai dažnai (27 proc.), tuo metu Estijoje jos populiarios mažiau.
Ką perka kaimynai?
Tyrimo duomenys atskleidžia ir daugiau skirtumų tarp Baltijos šalių. Pavyzdžiui, maisto prekes Estijoje internetu įsigyja kas trečias gyventojas, kuomet Lietuvoje ir Latvijoje ši kategorija nėra tarp populiariausių.
Tuo metu knygos Baltijos šalyse internetu vis dar nepasiekia tokio populiarumo kaip Europoje. Jei Europoje jas perka 42 proc. pirkėjų, Lietuvoje šis skaičius siekia 26 proc., o Estijoje – vos 22 proc. G. Bilevičius pastebi pirkėjų įpročių skirtumus ir kitose kategorijose.
„Pavyzdžiui, Lietuva yra vienintelė Baltijos šalis, kurioje žaislai nepatenka tarp populiariausių kategorijų. Latvijoje juos internetu perka 27 proc., Estijoje – 23 proc. vartotojų. Tuo metu grožio ir sveikatos produktai išlieka viena stabiliausių kategorijų – juos renkasi maždaug kas antras el. pirkėjas tiek Europoje, tiek Baltijos šalyse“, – pažymi „DPD Lietuva“ pardavimų ir rinkodaros vadovas Baltijos šalims.
„E. barometro“ tyrimas – tarptautinė „DPD group“ apklausa, kasmet analizuojanti e. prekybos tendencijas ir vartotojų elgseną. 2025 m. tyrime dalyvavo daugiau nei 30 tūkst. respondentų iš 22 Europos Sąjungos šalių, įskaitant Lietuvą.
About the Author
