Ko reikia stipriam marketingo vadovui? Strateginio mąstymo, gebėjimo dirbti su duomenimis, noro gerai pažinti vartotoją ir suprasti, nuo ko priklauso jo puiki (arba ne) patirtis, kanalų valdymo ir kainodaros žinių? Šiandien šių kompetencijų marketingo vadovui neužtenka. Kokių strateginių žinių ir įgūdžių reikia, kad marketingo vadovas būtų lygiavertis partneris prie vadovų stalo ir kiltų karjeros laiptais?
Kodėl marketingo vadovui neužtenka tradicinių kompetencijų?
„Šiandien aiškiai matome, kad marketingo vadovas turi gerai išmanyti visos organizacijos finansus, tam, kad apgintų marketingo investicijas ir jos nebūtų traktuojamos kaip dar viena išlaidų eilutė. Atvirkščiai – būtų suvokiama, kad tai yra investicija, kuri didina pardavimus, kuria puikią kliento kelionę ir išlaiko klientą,” – įsitikinusi Lietuvos marketingo asociacijos (LiMA) valdybos pirmininkė, konsultacijų ir verslo valdymo paslaugų įmonės CIVITTA partnerė Rūta Gaudiešienė.
Dr. Indrė Pikturnienė pabrėžia, kad greta klasikinių marketingo žinių, gebėjimas įvertinti ir pristatyti kolegoms sprendimų finansines pasekmes, vis dažniau tampa CMO tramplinu į įmonės vadovų ar valdybos narių pozicijas. „Marketingo vadovams sukūrėme mokymų programą, kuri padengia strategines ir taktines kompetencijas: nuo segmentų atpažinimo, vartotojo elgsenos ir pozicionavimo iki marketingo komplekso valdymo. Atrinkti dėstytojai – aukščiausio lygio rinkos profesionalai – dalijasi praktine patirtimi, kaip skirstyti išteklius, vertinti įmonės ir projektų finansus, pasitelkti dirbtinį intelektą. LiMA PRO kursas leidžia pamatyti bendrą vaizdą, kokiomis sąlygomis ir kaip “žaidžiame” rinkoje. Be šiuolaikinių žinių suteikiamas ir tarptautinis Europos marketingo konfederacijos (EMC) sertifikatas”, – pasakoja šio kurso autorė, LiMA valdybos narė I.Pikturnienė.
Marketingas yra labai dinamiška sritis, kurioje, siekiant suvaldyti pokyčius ir neatsilikti nuo naujausių tendencijų, svarbu nuolat atnaujinti žinias ir stiprinti kompetencijas. Viena iš dinamiškiausių sričių – dirbtinio intelekto taikymas. „Marketingo vadovas turi išmanyti dirbtinio intelekto įrankius, kad jų gausoje atsirinktų reikiamus, gebėtų efektyviai įdarbinti savo komandą ir pirmauti marketingo srityje,” – įsitikinusi Odeta Isevičiūtė, LiMA PRO kurso lektorė, dirbtinio intelekto strategijų ir verslo automatizavimo ekspertė, „CHANGE AI” įkūrėja. „Dirbtinis intelektas už mus visko nepadarys, bet jis gali būti gerai apmokytas asistentas ir jau dabar tvarkyti mūsų laiškus, rūšiuoti duomenis, kurti ataskaitas, vizualus ir panašiai. Man asmeniškai dirbtinis intelektas per savaitę sutaupo bent 10 darbo valandų”, – dalijasi Odeta.
„Betono mozaika” marketingo vadovė, LiMA PRO kurso absolventė, Raimonda Mikalajūnienė, pripažįsta, kad ji nebuvo baigusi marketingo specialybės ir visos žinios buvo įgytos praktiniu būdu dirbant įmonėje, kuri valdo šešias betono gamyklas Baltijos šalyse.
„Šis kursas padėjo geriau suvokti kontekstą, suprasti įrankių gausą, jų naudojimo variantus, ypač sekant ir matuojant rodiklius, rezultatus. Įgytos žinios kiekvieną dieną padeda rengiant strategijas ar atliekant kasdienius darbus ir vis grįžtu prie kurso užrašų”, – pasakoja marketingo profesionalė. Raimondos teigimu, jai tarptautinis sertifikatas leidžia jaustis drąsiai savo veikloje ir prilygsta universiteto diplomui.
Šiuolaikinėmis kompetencijomis ir praktika grįsta programa
5 mėn. trukmės LiMA PRO profesionalaus marketingo valdymo (EQF 6 lygmens) programa yra skirta siekiantiems gilinti strategines marketingo kompetencijas, apjungiant skirtingas marketingo veiklas bei norintiems pažinti savo klientą ir tinkamai taikyti vartotojo kelionės konceptą, efektyviai valdyti prekės ženklą, komunikaciją ir dirbtinio intelekto įrankius. Programa taip pat padės ugdyti vadovavimo kompetencijas, analizuoti rezultatus bei geriau suprasti organizacijos finansus.
LiMA tarptautinio sertifikavimo kursai sudaryti iš teorinio ir praktinio modulių. Jų metu dalyviai individualiai rengia strateginį planą savo įmonei ar prekės ženklui. Lektoriai – rinkoje pripažįstami, kompetentingi marketingo ekspertai ir praktikai.
Sėkmingai teorinį ir praktinį egzaminus išlaikiusiems dalyviams suteikiamas profesinis LiMA sertifikatas ir tarptautinis EMC sertifikatas.
LiMA PRO profesinio marketingo valdymo programa startuoja jau 2026 m. sausio 30 d. Plačiau apie kursus: https://pro.akademijalima.lt/
Apie Lietuvos marketingo asociaciją
Lietuvos marketingo asociacija (LiMA), sukaupusi daugiau nei dvidešimt metų veiklos patirtį, vienija daugiau nei 1400 narių bendruomenę ir siekia stiprinti marketingo profesiją šalyje.
About the Author
